这个夏天，乘着温柔的晚风，骑行几十公里，成为不少年轻人的健身博冠体育、解压、社交方式之一。在小红书上博冠体育，有关夜骑的笔记也越来越多，涵盖城市夜骑路线攻略等。近日，小红书更是推出了#夜骑的快乐我知道话题活动，吸引到众多夜骑玩家的参与。在他们看来，夜骑是“私密时刻”、“组团追风”、“寻味之旅”。

　　凭借骑行这一小众运动热度的持续攀升，与之相关的品类也掀起了新一轮消费浪潮。数据显示，过去一年天猫国际骑行类商品数量增长超700%，包括骑行装备、骑行服、头盔、眼镜等。与此同时，Brompton、Specialized、Trek、Colnago等国外自行车品牌，不断发力中国市场……骑行经济大有可为？

　　今年以来，不少国外知名自行车品牌发力中国市场。近期，意大利自行车品牌Colnago（梅花）在深圳蛇口街道三湘海尚南门开出大陆首家旗舰店暨中国首家环法官方旗舰店。该店该店面积近1000平方米，大面积白墙的外立面上方贴着一朵金色梅花，店内设有整车与车架、维修区、客户车辆寄存区等；除有入门型号外，还有售价达17.8万元的COLNAGO C68 x Motoki Yoshio限量版整车，以及尚未正式发售的概念产品。

　　公开资料显示，Colnago诞生于1944年，由Ernesto Colnago（埃内斯托）在意大利坎比亚戈创立 ，后迅速在公路自行车车架定制领域获得极佳声誉。如今，该品牌是阿联酋航空车队等众多专业竞技骑手的座驾，为意大利代表性自行车品牌。

　　7月15日-9月12日，Colnago限时概念店还登陆深圳万象天地骑行，带来顶级款C68 V4RS车型和次顶级的V3车型等COLNAGO经典车型，并联动中国环法官方旗舰店给大家带来环法官方周边及纪念品。

　　事实上，随着“骑行”这一运动形式持续火热，越来越多的骑行类品牌逐步发力。有的国外自行车品牌开出中国首店，有的自行车生活方式品牌探索骑行复合型门店模式，甚至有的知名品牌打造骑行主题门店。

　　例如，知名自行车品牌Tern在天津嘉里汇开出中国首店，推出不同系列产品之余，以搭建露营户外生态来展示产品的使用场景，为消费者提供全新体验感。被爱好者亲切称之为“小布”的英国知名折叠单车品牌BROMPTON，持续加码中国市场，陆续在厦门、南京、杭州、西安等城市布局。

　　一些品牌正在探索“骑行+”模式。以自行车生活方式品牌RE而意为例，今年开设的上海张园店定位为“re base”型实体店，规划有自行车维修区、餐饮区、商品零售区和休闲区博冠体育，可以提供自行车停放、维修保养、餐饮休闲和商品零售多种服务。高端城市绿色出行品牌Moovi亚洲首店，以“动力美学博物馆”命名，带来充满设计感的电动折叠自行车、越野摩托车、水上电动冲浪板等产品。

　　不仅如此，与骑行相关的品类门店也不断涌现。今年4月，丹麦高端骑行服饰品牌Pas Normal Studios在北京来福士开设中国首家直营店，带来从服饰到配件的全系列产品线。该品牌还通过创新的设计、品牌合作和新生产方式，推出不同背景下定义现代自行车的服饰配件。

　　而全球三大披萨品牌之一的棒约翰，则在上海武夷路开出品牌国内首家骑行主题店骑行。该店除了提供美食产品，还结合骑行、潮玩等元素，设有棒约翰骑行水壶、速班达SUPANDA电单车、单车积木等时尚潮流单品。

　　可以看到，从自行车到骑行生活方式、骑行服饰、骑行主题门店，“骑行经济”模式在不断拓宽，多元化、专业化、高端化趋势越明显，进一步丰富了骑行玩家的选择和体验，为骑行市场的发展添砖加瓦。

　　从以上案例不难发现，越来越多的骑行类品牌进驻到购物中心，为广大骑行玩家提供丰富的骑行产品及体验之余，也促使骑行消费不断攀升。当然，购物中心对骑行的探索远不止于此，依托场内品牌、空间、异业资源等，其俨然晋升为“骑行玩家”新聚点。

　　今年6月，北京迎来了第三座大悦城——北京京西大悦城。区别于其余两座大悦城，北京京西大悦城的“户外”与“亲子”标签更为吸睛。比如，在下沉广场南侧，商场与骑行文化空间Frienday品牌共建打造京西首个骑行驿站。据了解，该骑行驿站主要功能是向骑手提供补给，包含饮料、骑行风衣、手套、帽子等应急装备，并提供简单的维修工具及内胎。

　　而在早前的3月底，成都凯德广场·新南也打造出首个城市骑行中转站，为骑行爱好者提供随时停靠、即时充电、免费加水、加气等运动补给、休闲小憩等增值服务。同时，项目还联合M stand、去茶山、星巴克等周边品牌店铺博冠体育，共同推动“骑行友好店铺”建设，打造消费需求丰富、服务供给充足的运动社交聚集地。

　　据成都凯德广场·新南推广负责人介绍，运营3个月内，中转站陆续和Brompton Junction等品牌、运动社群展开了20余场骑行活动，吸引到上千名骑行爱好者来到站点，让大众积极拥抱健康骑行运动生活，提前感受“大运热”带动的全动热潮。

　　当营销活动成为购物中心的常态化布局，围绕“骑行”的主题营销应时而生。以合生商业为例，其举办的第二届“光合奇妙节”联动旗下北京、上海、广州、成都、西安的8大商业综合体，推出40000公里挑战赛。

　　该活动以城市夜骑计划作为首发，从北京望京合生麒麟新天地到北京朝阳合生汇，全程15公里，活动吸引了众多骑行玩家合俱乐部参与。据官方透露，此次活动将把所有参与者的运动里数汇总统计，达成40000公里，实现共同“绕地球一圈”，也为消费者构建出一个立体的可持续生活方式范本。

　　今年5月20日，深圳海雅缤纷城以“爱情邮差·全城浪漫骑行”为主题，发起浪漫“骑”遇，全城派发999朵玫瑰花和惊喜礼券，营造不一样的城市浪漫。北京京西大悦城开业当日，也举办了“一路向西，总有惊喜”2023北京市全民健身“社区杯”骑行活动，让广大市民了解自行车运动、喜爱骑行，体验到骑行带来的乐趣。

　　对于购物中心来说，骑行活动的举办不仅可以吸引到更多人来参与、增加商场的客流量，还能在一定程度上将商场的辐射范围通过动态的形式延伸，可以拓展到潜在客户群，进一步提升商场的知名度。

　　英国经典折叠单车品牌BROMPTON自1975年创立以来，从MK1车型开始生产，至今所有型号的产量总计已达100万台。为了向大众传达以骑行为介质的生活方式，6月30日-7月5日，BROMPTON在北京王府中環WF CENTRAL西侧19號府House 19的三进四合院内举办BROMPTON x WallpaperSTORE*1000000亚洲首展。

　　此次展览以策展理念打造全品类商店WallpaperSTORE，并通过数字“1000000”作为符号，融合专属色的彩虹楼梯、工厂车间轨道、工厂里的木箱等元素，除了呈现BROMPTON的历史沿革和全线产品系列创意展示之外，同时复刻经典配色的Archive系列作为亚洲首秀亮相，让缤纷色彩与北京王府中環的青砖灰瓦碰撞出惊喜。

　　无论是相关品牌的加速布局，还是购物中心不断开展骑行活动，无不预示着这一运动项目的火热。剖析背后的原因，骑行运动自带的优势或许是其中之一。不同于足球、篮球等运动项目，骑行运动的参与门槛、运动规则等相对较低，既可以一人自由驰骋，也可以组团追风，还没有规则限制。

　　同时，骑行运动对于时间、场地的要求也不高，有时是上班族穿梭于城市的代步工具，有时是夜晚行走在绿道中的解压方式。更值得一提的是，在“低碳环保”的理念之下，骑行成为不少人绿色出行的生活态度。

　　博冠体育

　　随着当下年轻人越来越注重社交体验，骑行运动还承载着独特的社交属性。尤其是圈层价值的不断放大，让骑友们通过骑行活动、赛事等连接在一起，相互分享骑行文化、推荐骑行线路、组织骑行活动等，形成了较好的圈层运营基础。骑行俱乐部的诞生，更是“骑行热”下的一种新趋势，相关数据显示，目前北京骑行俱乐部超过500个，总人数超过万人。

　　不仅如此，骑行运动的火热，带动了相关产业的发展。仅从自行车市场来看，2021年中国自行车市场规模为1940.7亿元，到2027年预计可达2656.7亿元。这一背后也反映了骑行人口的飞速增长，据悉，截止到2022年底，我国骑行人口已突破一亿大关。

　　种种迹象表明，对于骑行类品牌来说，骑行运动是具有强劲发展潜力的赛道；对于购物中心来说，它也是一大强导流的业态之一，可以带来更多的人流和客流，从而在一定程度上提升场内的销售额。

　　不过，相比于欧洲骑行群体，国内的骑行可谓是刚刚兴起，却面临一定的挑战 。例如，在骑行运动的兴起之下，除了热爱骑行圈层之外，也涌现出一些“造风者”，如引发热议的“骑行媛”让不少人呼吁要净化骑行圈子。此外，飞盘、露营等网红项目的降温，让人质疑骑行能火多久？而在骑行类产品选择上，尽管有众多国产品牌的涌出，不少消费者却首选国外品牌……

　　博冠体育

　　可见，骑行经济在中国的发展任重而道远，这就需要多方协作逐渐转变大众对骑行的理解，带领大众感受骑行的魅力。尤其是国产骑行品牌需要把经营做透、做精、做细，总结一套在地化运营的打法，助推骑行文化的发展的同时，为消费者带来全新的骑行生活方式。返回搜狐，查看更多